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電視廣告渴望指向心靈（中）
作者：佚名 日期：2002-11-1 字體：[大] [中] [小]
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從重“好點(diǎn)子”到重促銷(xiāo)實(shí)效
１９８７年就開(kāi)始做廣告制作人的程小咚，現(xiàn)為上海乾城影視制作有限公司創(chuàng)意總監(jiān)，他導(dǎo)演的電信廣告被這次AD盛典廣告大賽評(píng)為十大觀眾喜愛(ài)廣告片。
他分析國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的影響時(shí)說(shuō)，像上世紀(jì)９０年代初企業(yè)認(rèn)為有廣告就會(huì)有效益；廣告上了中央臺(tái)就會(huì)熱，產(chǎn)品就好銷(xiāo)，典型的例子如秦池廣告。
２０世紀(jì)９０年代中葉的觀點(diǎn)則是有好點(diǎn)子就可以拍廣告，企業(yè)對(duì)廣告的目的性并不明確；像娃哈哈的廣告詞“吃飯就是香”，樂(lè)百士的“今天，你喝了嗎”，到現(xiàn)在還可以在眾多品牌廣告中看到他們的痕跡。到了９０年代末，市場(chǎng)開(kāi)始講究促銷(xiāo)效果，細(xì)分廣告效果。那時(shí)候出了一批好廣告，像海飛絲、玉蘭油，但也出現(xiàn)像百年潤(rùn)發(fā)這樣觀眾喜歡、有藝術(shù)感卻沒(méi)能打開(kāi)市場(chǎng)的品牌。